近几年“新消费”这个名词忽然进入大众视界，成为最炙手可热的商业概念，招引了许多创业者与本钱进场，也诞生了一批例如某美日记、某西子、某茶、某顿半、某嗨锅等新消费品牌。这些品牌往往都具有一个显著的规则，在较短的时间内敏捷走红，成为各大媒体、本钱及消费者追逐的宠儿。

跟着疫情的忽然来袭，让本来快速开展的商业赛道按下了暂停键，这不由也让咱们停下来思考，新消费品牌这一套快速兴起的流量打法是否能够帮助企业与创业者打造长红品牌，这样的打法是长时间主义还是只是昙花一现。

电梯广告

固然，一个品牌的树立、成功以及走向更广阔的商场，离不开方向的选择、品牌的营销、产品的品质、团队的运营、商场的开拓等众多要害要素的助力。但回归实质，打造一个长红品牌咱们应该掌握住哪些要害、实质的核心问题与规则才是更需求思考的问题。

如果把时间维度拉长，回忆过往100年的开展，咱们会发现人类实质的需求没有改变，改变的是满足需求的方法、手段和技能产生了变革。一代又一代的企业、一批又一批的品牌层出不穷，打法与逻辑各有侧重，但回归实质其最终目标都是希望树立一个百年长红品牌。这篇文章希望从品牌视点帮助各位创业者及企业人重视并掌握那些核心、实质的品牌构建规则，打造出自己的百年长红品牌。

01长时间趋势 vs 短期风口

首先咱们要了解一个要害概念：品牌竞争力取决于所在品类巨细和其对品类主导性的强弱。

品类是品牌背面的要害力量，品牌的开展取决于品类的规划与开展趋势。

因此，每一个品牌创业者都应当了解一个核心规则，品牌应当布局一个长时间趋势性的品类，顺势而为。

关于许多企业及创业者，咱们往往简单看到短期内很热的风口型时机，认为只要速度够快，品牌就能入局捞一把。但往往忽视了一个简单的道理，风口型的品类就比如一阵风，来得快去得也快，咱们拿网兜去追一阵风，品牌怎么或许会有实质性的成果?

例如前几年炽热的上门经济，上门美甲、上门修车、上门美容等等;再比如18年左右本钱赛道炽热的同享经济，同享充电、同享雨伞、同享各种服务等等。

喜屏传媒电梯广告

品牌要掌握长时间趋势的品类时机，这样的品类就比如巴菲特比喻出资界的长坡厚雪，品类长时间趋势向好，或许现在小但未来规划足够大，品牌才值得聚集资源长时间深耕。那么，咱们应当如何判别趋势与风口的区别?

第一点：快与慢

风口的一个显性特色往往是快的，或许一瞬间某个新生事物就火遍大街小巷，但往往这类时机来的快去的快，还没等你入局就现已有许多玩家进入，等你预备进入时或许这阵风现已过去了。

风口的另一个特色是往往借助热点现象、事件或资源快速出圈，获得许多的曝光及重视，例如前段时间火爆出圈的冬奥会“冰墩墩”主题及相关概念;再比如前两年在本钱加持下以“同享经济”为主题的一系列相关品类快速出圈获得重视等等。

与之相反，趋势往往是慢的，是长时间累积叠加的成果效应。趋势具有长时间性与连续性，趋势往往反应的是与时间做朋友。比如新能源品类近年开展迅猛，但这背面其实酝酿了数十年的时间开展，才有了今天咱们看到不同类型、满大街跑的新能源交通工具，这背面是许多的主机厂产品研发、技能迭代、供应链完善、基础设施树立等多年基础建设累积的成果。

趋势具有猜测性，往往是现已产生的未来。怎么看现已产生的未来，能够经过参照高阶商场或高阶品类来进行猜测研判。

喜屏传媒电梯广告

高阶商场往往拥有愈加老练的品牌、产品与消费观念，其开展规则和经验教训能够被快速概括总结并参阅利用。比如快消食品能够看日本，工业产品及汽车能够看美德，美妆能够看日韩等等。经过高阶商场的开展规则总结，能够快速了解并研判本乡商场品牌开展的基本规则。

关于许多相对老练的品类，其开展往往呈现出由高往低辐射的规则，例如咱们会看到20万元汽车的装备过几年就会逐步应用到十几万元的车型，因此十几万车型在迭代时往往也会结合高阶品类做参阅。因此许多品类研判时也会参阅到相同品类内的高阶品类的开展进程与规则。

关于品牌，首先要思考所在品类是否是长时间趋势性品类时机。由于趋势性的品类时机时间维度能够拉的足够长，愈加值得咱们经过长时间持续性的资源投入与深耕来树立竞争优势，然后完成持续性的增加，掌握品类成长红利。做品牌就比如做出资，要找到那个长坡厚雪的优质赛道，值得咱们花时间与精力深耕，收获长时间价值。

02多品类 vs 多品牌

当你的品牌占据了一个趋势性的大品类，你有决心和毅力长时间聚集深耕这个品类吗?

现实情况是，咱们看到太多的新消费品牌在开展过程中由于增加瓶颈或各种利益诱惑，在短时间内经过快速拓宽品类与产品来做大规划，品牌逐步稀释掉品类的代表性，变得品类多而不强，慢慢走向平凡。

在品牌打造的过程中，创业者应当时间问自己一个问题，我的品牌究竟代表了哪个品类?所有的创业者以及企业人都应当了解的第二个重要规则，打造品牌的终极目标是成为潜在顾客心智中某一品类的代表性品牌。

关于品牌，聚集是一种思想方法。

关于企业，聚集是一门经营艺术。

企业层面来看，品类聚集的品牌往往能够会集资源传播、推进主干事务，完成更显著的竞争优势。品牌层面来看，聚集品牌往往更简单在用户心智中树立专业、专家的品牌认知，也往往更简单成为品类的代表品牌。

喜屏传媒电梯广告

企业品牌找到聚焦的地方并加以重复，就可以形成品牌的长久记忆，尤其是在和家庭场景相结合的程度上，让更多的人们专注到品牌上来。喜屏传媒电梯广告能让广告高触达和高频次的出现在社区电梯场景。聚焦人群，强制播放重复循环。形成加速记忆品牌的广告语、品牌特性等。
在电梯广告行业发展的行业中，喜屏传媒避开激烈竞争环境，致力于下沉市场的开发，占据基础人群广泛，人口宏观等特性，布局二三四五线城市。打造下沉市场的拼多多。

自身产品+服务能让合作的服务商线上监测线上换刊等智能化的管理运营，手把手教学，线下实操搭建平台，广告屏幕入驻等。让服务上省心放心。

赢得了众多的品牌青睐追捧，途虎、王老吉、中国移动、安居客、小葵花、等等品牌入驻并一键分发至全国各地。超低投放价格打破传统行业支出成本，助力品牌增值增效。